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数据解读中国手机市场:华为与三星市场决战已

发布时间:2017-12-29

  数据解读中国手机市场:华为与三星市场之争已经到来

  [每日技术网]自2011年以来,经过四年时间,国内手机企业终于在国内高端市场超过了三星。据全球市场研究公司GfK发布的“中国移动零售监测报告”显示,2015年3月,国内三大智能手机市场份额分别是华为(13.57%),苹果(12.37%)和三星(10.15%)。从数据变化可以看出:三星在过去6个月的市场份额呈连续下滑态势,苹果自2014年11月份以来的市场份额在连续下滑之后达到顶峰;华为在2014年12月在三星以上的中国市场,2015年3月超越苹果,并在中国手机市场占据首位,值得注意的是,与其他数据研究公司不同的是,GfK数据更侧重于市场零售销售统计,而不是厂家出货量核算(包括渠道库存),换句话说,这个数据更符合用户的实际购买状况。从销售量来看,2015年3月份,苹果手机在中国市场的销量达到了18.823亿元,单机价格优势明显。而三星和华为分别以72.17亿元和65.35亿元排名第二和第三。数据显示,过去6个月,苹果销售额从2014年11月的181亿元增长到2015年1月的241亿元,今年3月份降至189亿元,三星销售额从11月份的91亿元2014年为72亿元,呈现明显的持续下滑态势。华为从45亿元飙升至72.17亿元,连续6个月销量持续上升,三月份已经逼近三星。换句话说,以华为为代表的华为手机在出货方面不仅跑赢了三星等国际品牌,而且与三星的销量保持一致,单机售价和品牌保费大幅提升。根据在全球32个国家进行的益普索消费者调查,2014年华为的品牌知名度从52%上升到65%,网络推荐品牌价值上升到43%,这意味着超过40%的华为手机用户曾经围绕着人们推荐的华为产品,标志着俞承东所倡导的口碑营销在过去的四年里一直行之有效,GfK报告还透露了另外两个数字:4000多元的旗舰型苹果依然占据着市场优势。在3000-4000元的高端机型中,从过去的6个月,苹果的市场份额从16%上升到22%;三星的份额从50%下降到25%,6个月内的市场份额下降虽然三星在这一价格方面的损失大部分被华为占据,而华为在近半年的份额从14%上升到33%同比增长19%华为的市场份额在3000-4000元的价格上涨主力机型为2014年推出的Mate 7机型,从销量来看,2014年9月份的Mate 7销量最初发布为32,000,达到2015年3月26.5万台,同比增加23.3万台。同款苹果iPhone5C机型单月销量从50.9万台滑落至34.4万台,三星Galaxy Note 3机型则从20.6万台至5.4万台。也就是说,以华为Mate 7为代表的国产手机品牌正在取代三星作为3000-4000元机型价格的骨干。华为消费电子CEO余承东BG已经把三星作为华为手机产品的全球基准,从中国市场的角度来看,华为接近或者少数几个主要市场份额指标,销量和高端机型为首先实现了俞承东战略目标的关键成熟市场。三星和华为发布的旗舰产品,Galaxy S6和华为P8决斗,将最终确定两大重量级手机公司在未来趋势中的中国市场,乃至全球战略格局。有趣的是,从离线渠道的实际订货情况来看,华为P8的热情和订单量明显高于Galaxy S6。一位三星渠道北方代理商对“One Observer”表示:华为几乎每卖出一台Mate 7,三星售出的Note 4少,客户重叠度非常高。从目前P8手机潜力来看,Galaxy S6在中国市场所面临的考验依然巨大。

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2017-12-29

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